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                            資本加速涌入膳食營養補充劑賽道,植物提取產業迎來新機遇!

                            發布日期:2023-04-10 09:43:14   瀏覽量:487

                            膳食營養補充劑是指以維生素、礦物質及動植物(提取物)等為主要原料,通過補充人體必需的營養素和生物活性物質,對特定的人群具有平衡營養攝取、調節機體功能作用的相關產品,包括市場上健康相關產品如滋補食品、功能食品、藥食同源產品等。

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                            圖源網絡

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                            據京谷農業智庫(JGAG)調研數據顯示,2018年我國保健品行業遇冷,但隨后熱度逐步回升。2021年保健品行業發生融資事件24起,融資金額為73.2億元。2022年融資事件雖有所下降,但單筆融資金額上升至5.9億元。

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                            資料來源:IT桔子、公開報道,京谷農業智庫(JGAG)整理統計

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                            01

                            膳食營養補充劑市場增長的助推力有哪些?

                            我國當前是膳食營養補充劑主要消費國之一,進口金額呈現逐年增長趨勢。據醫保商會統計,2022年我國營養保健食品進出口總額為91.26億美元,進口金額和出口金額實現了逆勢增長,其中進口額為59.40億美元,同比增長14.60%,出口額為31.86億美元,同比增長21.87%。

                            2021年我國膳食營養補充劑市場規模達到了2264.77億元,復合增長率10.94%。在我國膳食營養補充劑市場高景氣的發展環境下,未來我國膳食營養補充劑仍有較大發展空間,行業市場規模也將進一步擴大。京谷農業智庫(JGAG)預測2025年我國膳食營養補充劑行業的市場規模將達到3430.65億元。

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                            資料來源:案頭研究、京谷農業智庫(JGAG)預測

                            那么膳食營養補充劑的市場增長的助推力有哪些?

                            新冠疫情對膳食營養補充劑市場的助推。

                            健康需求是拉動營養保健食品銷售規模持續、快速增長的動力。近幾年,因為新冠疫情的影響,人們對于自身的健康更加關注,對健康養生產品的潛在需求也隨之釋放。

                            電商平臺的發展,直播帶貨等的線上銷售方式帶動膳食營養補充劑的增長。

                            隨著電商平臺的發展,人們更喜歡線上購買產品,而直播講解、發送專屬優惠券等各類促銷方式也極大地推動人們進行消費。根據淘寶銷售數據顯示,2021年雙十一期間,功能營養食品成為中國食品消費終端銷售額TOP1,在食品飲料全類目銷售額排名前100的品牌中就有20個功能營養零售品牌。2022年雙十一期間,保健食品/膳食營養補充劑類目銷售額占比69.2%,同比增長5.1%。

                            老齡化人口數量逐年攀升,也為膳食營養補充劑的需求提供持續動力。

                            我國早已進入老齡化社會,當下老年人的保健意識及需求強烈,隨著老齡化人口的不斷增長,必然為保健食品及功能性食品的需求提供持續動力。數據顯示,2022年,中國60歲以上人口數量達2.8億人,占總人口的19.8%。其中65歲及以上人口為2.1億人,占14.9%。

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                            資料來源:國家統計局、京谷農業智庫(JGAG)整理

                            湯臣倍健等龍頭企業突破行業亂象,重塑消費者信任度和滿意度,助推行業發展。

                            前幾年,部分健康產品存在“瘋狂營銷”、“轟炸營銷”、“騙術營銷”等不良行為,各種充滿營銷概念和治病噱頭的產品層出不窮,整個市場出現了過度營銷的局面,給消費者帶來了惡劣的印象。

                            湯臣倍健公司作為保健品行業中的龍頭企業,產品上,堅持產品質量為首位的原則,層層把控產品品質與服務;銷售渠道上,突破性地將膳食營養補充劑產品引入中國非直銷領域,將藥店作為銷售渠道的戰略選擇。讓消費者重拾對健康產品的信任,不斷助推中國膳食營養補充劑行業的向上發展。

                            此外,國家近來頻頻發布促進老年人飲食健康、食品安全等相關政策也給膳食營養補充劑的發展帶來助力。

                            2016年10月,國務院發布《健康中國2030規劃綱要》,《綱要》堅持健康優先的發展戰略,提出制定實施國民營養計劃,深入開展食物(農產品、食品)營養功能評價研究,全面普及膳食營養知識,發布適合不同人群特點的膳食指南。這些政策促進著膳食營養補充劑的發展。


                            02

                            膳食營養補充劑的發展會給植物提取產業帶來哪些機遇?

                            大眾日益增長的健康擔憂、不斷增加的動物傳播疾病、以及對清潔標簽和天然產品需求的不斷增長,這些因素都推動著植物基食品的增長。

                            清潔標簽與天然綠色將成為未來人們選擇膳食營養補充劑的重要原則。

                            根據2022年天貓雙十一銷售數據顯示,維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒、蛋白粉/氨基酸/膠原望白和海外心血管營養補充劑類目在保健品中銷售額占比最多,而植物精華/提取物、藥食同源食品和脂肪酸/脂類類目的銷售額增速較快,其中植物精華/提取物的銷售額同比增速達70%。

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                            圖源網絡

                            未來我國膳食營養補充劑仍有較大的發展空間,京谷農業智庫(JGAG)預測2025年我國膳食營養補充劑行業的市場規模將達到3430.65億元。持續擴張的膳食營養補充劑產業也將進一步推動植物提取產業的發展。


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